تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی یا OOH به مجموعه ای از روش های تبلیغاتی ها و محصولات تبلیغاتی است که در فضای های عمومی و خارج از محیط های دفتری و دیجیتال انجام میشود. هدف انجام تبلیغات محیطی دیده شدن گسترده برند توسط مخاطبان میباشد. خیابان ها، مراکز خرید، نمایشگاه ها، فضاهای پرتردد شهری مانند بزرگراه ها و میادین، بهترین جا برای انجام برای این مدل از تبلیغات هستند.

تبلیغات محیطی شامل خدمات و محصولاتی از جمله بیلبورد ها، تابلو های تبلیغاتی، بنر ها، استند، لایت باکس، تابلو سر در، پرچم و یا حتی سازه های نمایشگاهی مانند میز کانتر و پاپ آپ میشود. این محصولات به دلیل ابعاد بزرگ و حضور فیزیکی در محیط، تاثیرگذاری بالایی دارند و پیام برند را به بهترین شکل و در کوتاه ترین زمان به مخاطب منتقل میکنند.

از مزایای تبلیغات محیطی می توانیم به ماندگاری بالا و تکرار دیده شدن برند اشاره کنیم. وقتی یک برند به تعداد دفعات بالا و مستمر در مسیر های پرتردد مشاهده شود، به مرور در ذهن مخاطب ثبت میشود و همین امر باعث افزایش شناخت و آگاهی نسبت به برند شما میشود.

مزایای تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی جزو تاثیرگذارترین متد های تبلیغاتی است که هر ساله سهم زیادی از بودجه تبلیغات شرکت ها و کمپانی های بزرگ را به خود اختصاص داده است. از بزرگترین مزیت های این روش تبلیغات، می توانیم به دید گسترده آن توسط جمعیت اشاره کنیم. علاوه بر ساکنینی که هر روزه از کنار تبلیغات شما عبور میکنند، مسافرانی که به شهر می آیند نیز تبلیغات شما را می بینند و نسبت به برند شما آگاه میشوند. بیلبوردها و تابلوهای تبلیغاتی در مسیرهای پرتردد مانند اتوبان کرج تهران یا بلوارهای اصلی شهر به صورت مداوم در معرض دید هستند و همین موضوع باعث افزایش ماندگاری پیام تبلیغاتی در ذهن مخاطب می‌شود.

مزیت بعدی این روش ایجاد اعتبار برای برند شما است. حضور برند شما در فضاهای بزرگ و شهری، ناخوداگاه باعث ایجاد حس اعتماد در مشتریان میشود. این موضوع برای برند هایی که تازه شروع به کار کرده اند بسیار مناسب است چرا که باعث میشود سریعتر در بین رقبا به چشم بیایند و حرفه ای تر و معتبرتر به نظر بیایند.

در آخر، تبلیغات شهری عمر و بازده طولانی‌مدت دارد. برخلاف تبلیغات دیجیتال و اینترنتی که بعد از چند روز حذف یا جایگزین میشوند، تابلو یا بیلبورد تبلیغاتی تا زمانی که اجاره آن تمدید شود، در دید عموم باقی می‌ماند. این پایداری بصری به مرور زمان باعث شکل‌گیری تصوری قوی از برند شما می‌شود و به افزایش نرخ تبدیل مشتری کمک می‌کند.

معایب تبلیغات محیطی

همانند تمام متد ها و روش های تبلیغاتی مطمئنا تبلیغات شهری معایبی نیز دارد. بزرگترین عیب این متد تبلیغاتی، هزینه ی بالای آن است. علاوه بر هزینه ی اجاره سازه، می بایست مجوز های مربوطه اخذ شود. طراحی بنر تبلیغاتی نیز، باید جذاب و به یاد ماندنی باشد، به همین دلیل برای اینکار باید سراغ طراحانی با تجربه و متخصص رفت تا نتیجه ی نهایی بازدهی مناسب را داشته باشد که خود به تنهایی هزینه ی بالایی دارد. همچنین در برخی موارد ممکن است محدودیت‌های شهرداری یا قوانین مربوط به نصب تابلوهای تبلیغاتی شهری باعث شود انتخاب موقعیت مناسب برای تبلیغات محیطی دشوارتر شود.
اما در نهایت با داشتن یک استراتژی فروش درست، تمام این هزینه ها برمیگردد و فروش افزایش پیدا می کند.

انواع تبلیغات محیطی

یکی از شناخته شده ترین انواع تبلیغات محیطی، بیلبورد های شهری هستند. بیلبورد ها معمولا در بزرگراه ها و مسیر های پرتردد مثل اتوبان ها و خیابان ها نصب میشوند و به دلیل ابعاد بزرگ و نصب در ارتفاع بالا، برای معرفی برند ها و کسب و کار ها بسیار گزینه ی مناسبی به شمار میروند.

استرابورد از دیگر سازه های رایج تبلیغاتی است. این سازه، نسبت به بیلبورد ها سایز کوچکتری دارند و معمولا در حاشیه خیابان ها و معابر پر تردد نصب میشوند. 

لمپوست نیز یکی دیگر از سازه های تبلیغات شهری است که نسبت به دو نوع قبلی، کمتر مورد استفاده قرار می گیرند. این نوع سازه ها؛  بر روی پایه‌های چراغ برق یا تیرهای روشنایی شهری نصب می‌شوند، به تعداد بالا در طول خیابان‌ها قرار می‌گیرند و به دلیل تکرار زیاد، توجه عابران و رانندگان را به شکل مؤثری جلب می‌کنند.

های برد ها به دلیل کمبود بیلبورد و استرابورد در شهر های شلوغ مانند تهران و کرج به وجود امده اند و در میدان ها و طول خیابان ها دیده میشوند.